Графика, видео и мобильная реклама

В последние несколько лет популярность мобильных устройств растёт буквально не по дням, а по часам. Это стало вызовом для всех веб-разработчиков. Вызовом, на который уже нельзя не ответить.

Существуют технологии, с помощью которых можно охватить и привлечь на свой сайт мобильную аудиторию. Google AdWords, например, поддерживает несколько типов рекламных объявлений с новыми способами охвата пользователей стационарных компьютеров. 

Пример рекламы:


В такой рекламе сегодня можно использовать мультимедиа (видео, интерактивные или графические элементы), чтобы усилить воздействие рекламной кампании и повысить число переходов на ваш сайт, а также запоминаемость вашего бренда.

Разработка графических или видео объявлений обычно требует много времени и средств. Но она, если создана грамотно, оправдывает себя.

Пример рекламных объявлений, Мерседес.


У мобильных пользователей особые потребности, которые отличаются от требований пользователей стационарных компьютеров или ноутбуков. Они находятся в гуще событий, и им нужна другого рода информация, чем та, что интересует их, когда они дома или на работе.

Если пользователь из дома вводит запрос по названию сети каких-то магазинов, то он, вероятно, ищет адрес магазина, собирается сделать покупку онлайн или сравнить цены. Если он же ищет то же самое с мобильного телефона, то, скорее
всего, не намерен делать покупку, а, вероятнее всего, хочет сравнить цены или найти ближайший магазин. Соответственно, и целевая страница должна быть совсем другой.

Мобильный интернет - другой. Там не нужны большие страницы с множеством фотографий. Нужна кратная информация, адреса, контакты.

Для многих компаний мобильная реклама чрезвычайно эффективна. Нужно только понять, что именно могут искать у вас мобильные пользователи, и предложить им соответствующие запросам лёгкие по весу и восприятию странички.

Графика для мобильников

Мобильные графические объявления меньше, чем стандартные графические.

Самые распространённые размеры графических объявлений для смартфонов:

• малый квадрат (200 × 200);
• квадрат (250 × 250);
• встроенный прямоугольник (300 × 250).

Главное различие между графическими объявлениями для стационарных компьютеров и смартфонов (помимо размеров изображений) заключается ещё и в том, что последние не должны содержать Flash-элементы, так как многие мобильные устройства высокого класса не поддерживают эту технологию.

Многие мобильные телефоны не оснащены полнофункциональным браузером.  Но с них тоже можно выйти в интернет, но увидите вы только страницы, специально предназначенные для мобильных устройств.

Пример рекламы:


При создании графических объявлений соблюдайте правила:

  • Графическое объявление должно привлечь внимание.
  • Оно должно быть очень доходчивым.
  • Укажите выгоды.
  • Нужен призыв к действию.

Плохо, когда анимация слишком длинная (более нескольких секунд) и при этом не объясняет, каковы выгоды от рекламируемого продукта.

Видео реклама в интернете

Видео объявления позволяют транслировать маркетинговое рекламное послание одновременно в визуальном и звуковом форматах. Видео формат вызывает огромный интерес в последнее время. Он очень эффективен.

Видеообъявления очень похожи на графическую рекламу, но внизу имеется кнопка воспроизведения и панель управления.

Правила создания видео рекламы:

  • Сделайте начальное изображение привлекательным.
  • Видеоматериал должен быть по существу - коротко и ясно.
  • Видеоролик должен выглядеть как история, а не как реклама.
  • Не забудьте про призыв к действию!

Чем скучнее сюжет вашего видео, чем более заметен коммерческий интерес, тем меньше пользователей захотят его досмотреть и тем более перейти к вам на сайт. Ваше видеообъявление должно обучать, информировать и развлекать тех, кто его
смотрит.

Удачи вам в создании эффективных рекламных объявлений!